【時尚一周導讀】BURBERRY財報停滯無成長 GUCCI賣頭巾觸怒錫克教徒 

出版時間:2019/05/19 01:34

本回「一周導讀」重點新聞包括:維密大秀風光氣勢成為過去式,因去年收視太慘淡,品牌投出震撼彈,宣告停止電視轉播維密大秀。由於電商崛起,維密過去2年間流失380萬名顧客,最新一季業績下滑7%,去年關閉30家分店,今年預計再關53家店。財報新聞部分,BURBERRY發布了2018/2019年度財報,總營收約為1115.2億元台幣,較去年同期僅增長2%,呈現停滯狀態。

很遺憾地,GUCCI又出包了,1只藍色頭巾引爆錫克教徒眾怒,被指為褻瀆神聖宗教;無獨有偶,《紅秀GRAZIA》封面也出包,竟然讓Angelababy變成「角度寶貝」,到底發生什麼事?
 
維密大秀收視太慘淡 宣布取消電視轉播揮別盛世
美國性感內衣品牌維多利亞的祕密(Victoria’s Secret),因近幾季銷售表現亮紅燈,品牌與母公司L Brands從各方面著手商討策略力求挽救頹勢,今年3月先是宣布年度將關閉約佔當前全球總門市數量4%、共53家實體門市後,本周再投震撼彈,宣告將停止電視轉播維密大秀,全因去年大秀的收視率成績實在太難看。
 
維多利亞的祕密過去20年來,以「性感」、「誘惑」的標誌特色,成為女性挑選內衣的首選,但電商通路崛起,加上眾多價位親民且滿足各種身材需求的內衣品牌瓜分市場,過去2年間維密流失了約380萬名顧客,最新一季業績更大幅下滑7%,被L Brands視為拖垮集團營運的表現的元凶,去年就已關閉30家分店、今年預計再關53家。
 
不僅銷售表現令維密傷透腦筋,去年12月大秀的轉播表現也慘不忍睹。維密大秀於每年11至12月份舉辦,當天僅會有現場觀眾拍攝的影片及照片釋出,正式官方高清影片通常於12月透過電視轉播。2011年維密大秀首次由美國廣播公司(ABC)轉播時,開出全球1200萬人次觀看的亮眼成績,但去年轉播僅剩下330萬名觀眾收看,創下歷史新低,數據慘淡。
 
L Brands執行長Leslie Wexner對此表示:「時尚是一個隨時變動的產業,我們必須不斷改變與成長,秉持這樣的想法,我們重新審視傳統維密大秀呈現的方式,認為電視轉播已不再是最適合的媒介。」但接下來將以何種方式呈現秀,目前未有具體方案。
 
維密大秀過去是品牌的行銷萬靈丹,除了超模辣體,娛樂圈大咖如泰勒絲(Taylor Swift)、女神卡卡(Lady Gaga)、紅髮艾德(Ed Sheeran)都曾登台演出,儼然是超級時尚娛樂盛典。據資料顯示,要在大秀轉播中購買30秒廣告,至少得掏出約5500萬元台幣,從不對外販售的門票還曾熱炒到160萬元台幣,處處是話題。但如今維密盛世已去,品牌的改革之路著實是個大挑戰。(張家玲/台北報導)
 
Angelababy慘變角度寶貝 雜誌封面出包重印 
媒體產業的行進腳步分秒緊湊,雖然萬分不願意,總還是有忙中有錯之時,但這次中國時尚雜誌《紅秀GRAZIA》實在是太尷尬!該雜誌13日上午在官方微博發表最新第406期封面人物,請出Angelababy(楊穎)帥氣演繹,不料封面出了大包,把Angelababy打成「Anglebaby」,瞬間糗變「角度寶貝」。
 
Angelababy過往和《紅秀GRAZIA》合作高達13次,9年來都是該雜誌的封面常客,繼去年12月登上封面後,今年5月她再度擔任封面謬思,這回難得收起甜美仙女風,頂著一頭短髮、手拿DIOR包款耍酷,封面照英氣逼人,豈料全被「角度寶貝」給毀掉。
 
被網友發現出包後,該雜誌火速開啟危機處理模式,迅速下架圖片,但圖片早已被網友備份再備份;緊接著發表道歉聲明,表示:「誠摯向藝人、粉絲及大眾道歉。紅秀雜誌定引以為戒,加強流程審查的工作和制度。」
 
緊接著又發布已購買錯版雜誌的讀者可免負擔郵資,將雜誌快遞至位在上海的雜誌公司,《紅秀GRAZIA》將重新寄出正確版雜誌,並再附贈1張精美海報。砸大錢重新印製、郵寄、加印海報,積極危機處理後總算平息粉絲怒火。(張家玲/台北報導)
 
BURBERRY財報同比僅漲2%   唯Tisci新作雙位數成長  
BURBERRY正值戰略重整期,過去1年全球共關閉38家不符合未來布局的專賣店,關店舉動目前也持續進行中。本周四,品牌發表了截至3月31日為止的2018/2019年度財報,營收為27.2億英鎊(約1115.2億元台幣),較去年同期僅增長2%。
 
品牌現任執行長Marco Gobbetti過去曾為CELINE效力長達8年,除設計師Phoebe Philo之外,他是把CELINE拱至指標性高端女裝地位的大功臣。他同時在財報中披露:「新任創意總監Riccardo Tisci的第1個完整系列在2月底正式銷售,回響非常積極,達成了雙位數成長。我們在轉型期的第1年便取得了出色進展。」
 
過去Marco Gobbetti和Phoebe Philo聯手作戰時期,兩位皆是業界出了名的「反電商」操作模式。但此一時、彼一時,BURBERRY現在全力衝刺社交型電商業務,每個月17日透過IG、微信、Kakao和Line等社交軟體,推出24小時快閃限量商品,由於量少又具話題新鮮感,確實備受Z世代青睞。百年精品借用街頭潮牌的行銷手法,看來是一種另闢戰場的聰明出路。(薛佳甯/台北報導)
 
GUCCI黑臉罩沒學乖   這回頭巾又觸怒錫克教徒  
2月份GUCCI因販售1件黑臉套頭毛衣,被指歧視非裔而被罵到臭頭。怎知事件才過3個月,品牌又因為販賣錫克教男教徒的包頭巾,引爆錫克教徒眾怒。Sikh Coalition錫克教權益組織在推特發文指出:「包頭巾可不只是時尚配件,它是一個宗教信仰的神聖物品。」從來不用煩惱沒話題的GUCCI,這周再度涉嫌不當文化挪用而登上熱搜。
 
此次觸怒敏感神經的禍首為售價790美元(約2萬4000元台幣)的「Indy Full Head Wrap」,線上唯一購買管道為Nordstrom電商平台,但截稿前進入該網站已不見此商品。錫克教頭巾與上次引爆危機的黑臉罩,皆出自GUCCI 2018秋冬米蘭那場「手術室」大秀。目前Nordstrom已聲明致歉,GUCCI則尚未做出回應。
 
快速回顧近半年新聞事件,設計師飆創意似乎太失控,缺乏謹慎態度而踩雷。包括GUCCI在美國黑人歷史月販售黑臉紅唇毛衣,踩到種族歧視禁忌;BURBERRY發表的秋冬帽T裝飾著吊繩,直接聯想到自殺或私刑等恐怖畫面,引發輿論撻伐; PRADA去年底推出紅唇猴子吊飾,挨轟犯了種族歧視的低級錯誤,品牌火速將產品下架並致歉。(薛佳甯/台北報導)



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2018年維密大秀在去年12月播出時,收視率創下歷史新低。翻攝品牌IG
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Angelababy登上《紅秀GRAZIA》封面多次,豈料這次被打錯名,糗變「角度寶貝」。翻攝鮮娛君微博
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BURBERRY過去1年財報幾乎無成長,不過品牌看好Riccardo Tisci的革新創作,認為2019秋冬系列將有優異表現。達志
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設計師Riccardo Tisci推出24小時快閃的B series系列,備受Z世代青睞。翻攝品牌IG
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GUCCI藍色包頭巾觸怒錫克教徒,被指褻瀆神聖宗教,目前商品已被電商下架。資料照片
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2月時值黑人歷史月,GUCCI販售黑臉紅唇毛衣,踩到種族歧視禁忌。資料照片
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