【民調有學問1】20家公司瘋搶8億市場 《蘋果》帶你透視選戰必爭神器

出版時間:2019/05/24 09:50

編按:距離明年大選勝7個多月時間,民進黨去年九合一選舉大敗尋求再起,國民黨力拼重返執政,朝野明年可能的總統候選人多達7人,再加上立委選舉,老將新秀搶破頭,各政黨如何決定候選人,民調就顯得相當重要。《蘋果新聞網》採訪國內主要民調公司,為讀者介紹國內政壇的民調市場生態。
 

台灣人熱愛政治、熱衷選舉,連帶也讓民調市場逐漸茁壯,不論在朝在野,執政黨需要靠民調了解民意,在野黨也希望透過民調,找出最強戰將挑戰執政者寶座。山水民意研究公司總經理何麗萍透露,現在民調報告早就是政治人物打選戰的「標準配備」,大家對民調的需求也反映在民調公司的數字上,10年內民調公司數量比起過去至少成長兩到三倍,到今年都還有新增,「現在20家跑不掉。」

據了解,選舉民調市場隨著台灣民主政治日漸蓬勃,若在選舉季,一整年的選戰民調市場上看8億元,驚人數字雖引起越來越多新設立的民調機構要搶食大餅,但對老字號的民調公司來說,長期配合的政治人物就足以塞爆民調「產線」。而不少民調公司也不會只接政治民調,從政府標案或商業市調中收益。
 
何麗萍就透露,以山水來說,在各大選舉前半年就常被「預訂一空」,檔期滿滿。由於現今選制偏向將各層級大選集中,所以山水在2018年初至今就產能全開、排滿選舉民調案,一個月可以執行30件沒問題。
 
知情人士則透露民調行情。一件最簡單的選舉民調,約在15題上下,收費大約15萬元。若以選舉年接案全滿、一個月完成30件民調計算的話,每個月就有450萬元收入,一年如果全部滿檔,最高收入可達5400萬元,再保守估計台灣民調公司約15家,整個市場一年上看8億元。

典通民調公司總經理楊雅惠也表示,雖然一件的選舉民調收費和十多年前相比是縮水的,但因為選舉民調比起政府標案和市場調查更為單純、結案時間快,所以越來越多的新民調公司成立,要搶食大餅。不過楊雅惠也強調,一般民調公司還是會採綜合型經營,例如選舉民調佔業務五成或更少,不會只接選戰民調,除因其他類調查通常單價較高,也因為選舉有分淡、旺季,淡季時也要持續營運和訪員訓練,才能維持調查品質。
 
另外,比較和一般想像不同的是,選舉民調並不是層級越高越貴,個案價格視委託者要求的樣本數、題目數、抽樣條件限制或是分析而定。不過據了解,由於百里侯、總統等選舉投入資源多,藍綠通常會更頻繁的做民調來掌握選情。總統候選人會每周做民調,而六都市長級的選舉,大多會在選前三周起委託滾動式民調,有些講究的市長,會要求民調公司派員參與民調公布後的選戰會議,提出策略建議,這種「加購」分析的內容,當然收費就更高,也成為民調公司延伸營收和影響力的方式。
 
既然平常都做了這麼多政治民調,為何民眾都沒看到數據?何麗萍說,其實民調公司大部分選情民調,都是政黨或政治人物要求的「內部參考」,也就是不會公布,只會用作於調整自身政治策略的考量依據之一。「沒公布的民調最準。」何麗萍說,在她看來,這種內參式的民調少了創造議題或特定政治目的的因素考量,可能更能接近真實情況。
 
總體來說,雖然選戰或政治議題民調越來越多人搶著做,但除了產能排滿,有些「眉角」也會造成民調公司拒接案的狀況,譬如若兩軍互相競選的陣營「強碰」,找了同一家民調公司,民調公司通常會為了避免互相刺探、資訊外洩等不必要麻煩,以「檔期已滿」為由委婉拒絕,這也是為什麼藍綠兩黨,各自有自己偏好的民調公司的原因。(程遠述/台北報導)

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發稿時間:0730
更新時間:0950



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去年九合一選舉,民進黨造勢大會。資料照片
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台灣選舉頻繁,必須透過民調了解民意,也造就民調市場的蓬勃發展。圖為國民黨造勢活動。資料照片
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