【民調有學問5】媒體經營民調公司你相信嗎? 留心「機構效應」選民亂答

出版時間:2019/05/24 09:54

編按:距離明年大選勝7個多月時間,民進黨去年九合一選舉大敗尋求再起,國民黨力拼重返執政,朝野明年可能的總統候選人多達7人,再加上立委選舉,老將新秀搶破頭,各政黨如何決定候選人,民調就顯得相當重要。《蘋果新聞網》採訪國內主要民調公司,為讀者介紹國內政壇的民調市場生態。

在台灣眾聲喧嘩的政治民調戰場裡,擁有民調機構的媒體的地位特殊,一方面媒體在平時就有議題設定的功能,民眾對於媒體的政治立場就有既定印象,連帶會質疑媒體自行設計公布的民調是否會偏差,更有人認為媒體做民調訪問時會出現「機構效應」。不過業內人士不少則認為,媒體民調的機構效應沒有想像中大,甚至會更為小心,專家則認為還是應回歸基本面,以研究方法、是否有常設組織來檢視媒體民調。

對於媒體的民調機構,一位學術機構的民調中心主持人認為,無法確定誰有特定立場,但他覺得機構效應某方面來說是難以避免的,該主持人說明,台灣某些對政治比較敏感的民眾很可能聽到特定媒體的名稱,就判定訪問機構的政治立場,因此選擇故意亂答或支持、改變自己實際的立場造成失真。

對於機構效應,《聯合報》系執行董事項國寧則表示,《聯合報》系成立民調機構至少超過20年,曾經以不同品牌的名義執行相同民調,報告出爐和以《聯合報》系名義的民調結果相符,所以他認為以《聯合報》系民調機構的民調來說,機構效應帶來的偏差很少。

項國寧指出,《聯合報》系民調機構有80個席次、100位訪員,大多為資歷超過15年的資深訪員,並有6位研究員,至今都會進行常設性的政策、兩岸關係或選舉等民意調查。項也強調,他僅是以《聯合報》自身經驗來說,也不評論其他家媒體。

一名曾在電視台民調中心任職過、現在在民調公司工作的資深研究員表示,在民眾眼裡或許機構效應很大,但以他實際工作的經驗來說,現在多數媒體為了替自家民調樹立信任度,其實是更加小心的。民調專家戴立安和業內人士則指出,其實可以從一家民調機構長期的表現來檢視,如果一個機構對某議題是長期定期的有做公布民調,那就相較可信賴;但如果是突然做出來的或公布的研究方法資訊不足,就可能要更進一步檢證。(程遠述/台北報導)

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發稿時間:0734
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