「佩佩豬」登上電視15年 一窺成功的秘密

出版時間:2019/05/31 01:26

帶動全球幼兒一起學豬叫的《粉紅豬小妹》主角「佩佩豬」(Peppa Pig),在15年前的今天首度登上電視螢幕。僅管五官常被批評很平面,長相甚至神似吹風機,但她卻讓無數小粉絲為之瘋狂,迄今穩座幼童界「天后」地位,甚至在全球各地擁有自己的主題樂園,創造年產值高達13億美元(約410億元台幣)的超級吸金帝國,到底成功的秘密是什麼?

英國學齡前電視動畫《粉紅豬小妹》迄今製作集數已高達300集,每集以約短短5分鐘,描述跟爸爸、媽媽及弟弟喬治住在山坡上小屋的佩佩豬,還有她與其他動物朋友之間發生的故事。佩佩豬動畫風靡全球118個國家地區,根據估計,相關授權產品去年產值已達13億美元(約410億元台幣)。

數據顯示,佩佩豬的產值,很大一部分得歸功於中國市場。自動畫於2015年10月進軍中國(中國譯為「小豬佩奇」)後,次年度就帶動整體授權營收暴增700%,零售銷售額也持續以每年1億美元(約30.75億元台幣)的速度穩定成長。去年上海開設室內主題樂園後,今年北京還將開設中國的第二個主題遊樂園,甚至今年新年期間,還配合豬年在中國推出首部電影《小豬佩奇過大年》。估計佩佩豬相關書籍已在中國賣出4千萬冊,影片在中國串流平台瀏覽次數已超過600億次。

英國本地的「佩佩豬世界」主題樂園2011年在漢普郡開幕以來,吸引無數幼童前往朝聖。現年7歲的艾里絲曾經是超級粉絲,回憶起首度造訪樂園時,「我覺得自己好像真到了她的世界裡。」她父親則說,樂園裡持續播放洗腦的佩佩豬主題曲,當佩佩豬本尊出現在台上時,臺下父母紛紛把小孩高舉起來看她,「就像是見教宗一樣」。

 專家認為,佩佩豬的成功,主要是劇本寫得好,主題都與家庭相關,很容易吸引幼童目光。劇本往往套用公式,第一幕是講述故事,第二幕浮現問題,第三幕則是成功解決問題,其中並夾帶諸如「不要放棄」、「繼續努力,看看會有什麼結果」等正面訊息。

佩佩豬如此受歡迎是15年前意想不到的,不過,也常招來意想不到的批評,從動畫內容強化性別刻板印象、鼓勵兒童調皮、反映中產階級世界觀,甚至危害生命等,不勝枚舉。澳洲曾禁止播出一集,因為佩佩豬跟弟弟保證,蜘蛛是無害的。其他諸如搭飛機沒畫安全帶、騎腳踏車沒戴頭盔等情節,也都被挑毛病,製作團隊只好一一改正。

佩佩豬的幕後推手,則是一間最初僅有3人,現在已成長為16人的英國動畫工作室。當年動畫師艾斯特利(Neville Astley)、貝克(Mark Baker)和製作人戴維斯(Phil Davies)共同成立工作室,並以三人姓氏命名,因為覺得市面上缺少關於家庭故事的動畫,就以好友的4歲女兒莉莉的一些趣事,做為靈感來源,編寫成佩佩豬的故事。

開始配音選角時,莉莉也成為佩佩豬的不二人選,但她還不識字,台詞得由媽媽念給她聽,她再複述一遍。8歲時莉莉與家人移居多倫多,如今13年過去了,莉莉講的已經是一口加拿大腔英文,但每當朋友發現她曾替佩佩豬配音時,總是求她再扮一下佩佩豬講話。

至於目前幫佩佩豬配音的是英國17歲美少女荷莉柏德。她已擔任配音工作11年,去年在受訪時透露時薪是驚人的1000英鎊(約4萬台幣),外界估計她21歲時就會成為百萬富婆。有趣的是,美國不少幼童在動畫的耳濡目染下,除了動不動就學豬叫,講話也開始帶著英國腔,讓父母聽得心都融化了,被稱做是「佩佩豬效應」。(我們一起齁齁齁/綜合外電報導)


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