【貴到翻臉】NETFLIX漲價嚇跑13萬用戶 股價暴跌近11%

出版時間:2019/07/18 21:43

全球最大付費串流影音平台奈飛(NETFLIX)於美股周三收盤後公布,因收費調漲,第2季美國市場用戶銳減近13萬,是2011年以來首見美國用戶流失,且上季全球新簽用戶僅270萬,遠少於先前預估的500萬,引發在市場競爭加劇之際對其成長前景的擔憂。NETFLIX股價周三盤後暴跌逾13%,市值一夕閃崩211.78億美元(約6581.06億台幣)。

NETFLIX股價今早盤一如預期重挫,最多大跌10.88%至323美元,是1年來最大跌幅,市值減少150億美元。

NETFIX可能已撞上價格阻力或已觸及國內市場潛力的極限,該公司已喊出美國用戶將上看9000萬戶,但目前只達到6010萬戶。執行長海斯汀(Reed Hastings)將成長停滯歸咎於調漲收費和原創內容不足。NETFLIX今年1月在美國全面漲價,為該公司迄今幅度最大的價格上調之一,其中,最受歡迎的HD串流方案從每月11美元漲為13美元(約403.98元台幣);最貴的4K內容、可同步在不同裝置上播放至多4部片的方案,由每月14美元漲為16美元;非HD的基本方案也從8美元漲至9美元。

惟NETFLIX預期本季新簽用戶可達700萬,因招牌影集《怪奇物語》(Stranger Things)及《勁爆女子監獄》(Orange Is the New Black)等強片回歸。

NETFLIX周三正規盤收黑0.97%至362.44美元,但盤後公布業績後股價瞬間急墜,最低來到314美元,等於摔了211.78億美元(約6581.06億元台幣),總市值降至1372.81億美元(約4.27兆台幣)。惟按周三收盤價計算,該公司股價今年來大漲35%,幾乎是美股大盤指數S&P 500指數漲幅的2倍。

據STREAMING OBSERVER數據,NETFLIX用戶每天在平台上觀看1.64億個小時的內容,等於每月約50億個小時、1年約600億小時。海斯汀曾自豪地說,NETFLIX最大競爭對手是「睡覺」,但美國蘋果公司(Apple Inc.)、迪士尼(DISNEY)、華納媒體(WARNERMEDIA)和NBC環球(NBCUniversal)都在努力創造第1個「奈飛殺手」,Apple和迪士尼今年將各自推出串流平台,迎來新一波追劇系列。NETFLIX股價暴跌可能暗示著對手來勢洶洶,投資者對該公司信心減弱。

迪士尼串流服務11月上線每月收費6.99美元(約217.21元台幣),也擁有受廣大粉絲及家庭喜愛的豐富內容,將把超夯漫威(MARVEL)及星際大戰電影人物搬到新的電視節目上供其用戶獨享。另一方面,Apple據傳在其科幻影集《See》每集耗資多達1500萬美元(約4.66億元台幣),高於HBO夯劇《冰與火之歌:權力遊戲》(Game of Thrones)每集成本。

然而海斯汀周三在致股東信中表示:「我們不認為競爭是個因素,因為第2季期間的競爭格局沒有實質變化。」(于倩若/綜合外電報導)

(更新:新增NETFLIX股價今早盤重挫)

出版時間:09:41
更新時間:21:43








 

NETFLIX流失美國用戶引發投資者對其成長停滯的擔憂,該公司股價今早盤暴跌。路透
NETFLIX流失美國用戶引發投資者對其成長停滯的擔憂,該公司股價今早盤暴跌。路透





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