時代的眼淚!美妝名店86小舖關到剩2家 實體店明年初全收攤

出版時間:2019/07/22 09:00

台灣連鎖美妝競爭激烈,電商起家的土本品牌86小舖也撐不下去,網傳實體門市即將收攤,為此《蘋果新聞網》詢問門市,證實已接獲公司公告,目前全台僅剩誠品站前店及台中逢甲店,分別會在9月底及明年3月歇業,86小舖實體店將走入歷史。
 
86小舖成立於2006年,以電商起家發展成線上結合線下的台灣美妝垂直電商,鼎盛時期在全台共有15家門市,且一度進軍金門展店,年度營業額高達16億,但近年各大電商崛起,加上百貨彩妝夾殺,連量販都設置日韓美妝區,在各外部因素衝擊下,銷售成績持續下滑。
 
2017年時,86小舖宣布與ASAP購物網正式合併,想藉由擴大電商版圖扭轉窘境,沒想到事隔不到一年ASAP即宣告關台,86小舖命運也備受關注。
 
今年4月, PChome網路家庭董事長詹宏志出面,宣布將整合美妝品牌和通路,開創美妝大聯盟,也促成86小舖第二次與電商平台結合,將和UNT及PayEasy旗下「BeautyMaker」、「BeautyEasy」等4品牌整併。
 
86小舖力圖轉型,也可見實體店經營辛苦,去年底即陸續有實體店收攤,包括東區2家門市接連關閉,最近又有自稱86小舖店員的讀者向《蘋果》表示,據傳7月中所有實體店都會關,86小舖門市成為時代的眼淚,不勝唏噓。
 
為此《蘋果》致電西門中華店,該門市已無人接聽;誠品站前店的店員回應,西門店只營業到6月底,誠品站前店則預計到9月底,目前店面已在出清商品;台中逢甲店的店員則說,該店會營業到明年3月,以後86小舖所有商品都只能在線上購買。
 
實地走訪86小舖誠品站前店,民眾19歲陳同學得知實體門市將全面關閉,感到訝異,認為實體店還是有逛街的樂趣,「86有時候比較便宜,有經過就會逛逛,以後只能去別家了」;18歲黃同學則認為,86小舖關店蠻可惜,等等就會再去逛86小舖。
 
走訪時,《蘋果》也巧遇86小舖前員工,低調透露已得知實體店將收攤,他認為這和老闆營運手法有關,「經營美妝應該多聽多看,看看外面流行什麼,多聽員工意見」。
 
《蘋果》致電86小舖-美合國際實業股份有限公司,電話皆未接通,無法取得回應。

不具名業者分析,86小舖實體店收攤,與近年日韓系美妝、開架美妝通路選擇太多、競爭太大,導致利潤被分釋所致,「不像百貨公司有基本盤在,平價美妝沒進駐百貨,單店會需要很大人流才得以支撐租金」。
 
帕格數碼總經理邱煜庭則認為,86小舖實體店收攤與選點有關,例如師大、東區等商圈,近年都有沒落情形,「美妝店本身就不好經營,現在轉回電商,像是重新出發的資產整併」。
 
邱煜庭表示,目前台灣電商市場以資本戰為主,86小舖與PChome整合,會有更多海外市場的發揮空間,「PChome可能想讓86小舖往東南亞發展,未來說不定會在海外開門市」。(許稚佳/台北報導)
 

土本品牌86小舖傳出實體門市即將走入歷史。趙元彬攝
土本品牌86小舖傳出實體門市即將走入歷史。趙元彬攝

86小舖以平價開架式美妝,吸引年輕族群。趙元彬攝
86小舖以平價開架式美妝,吸引年輕族群。趙元彬攝





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