【獨家專訪】線上遊戲手遊化 玩家暴增10倍

出版時間:2019/08/26 14:51

調研機構App Annie於2018年報告指出,台灣手遊規模位列全球第5名,除了近年熱門的大逃殺、超休閒遊戲外,2000年左右的經典線上遊戲「手遊化」作品更是表現亮眼,2018年上半年收入冠軍為遊戲橘子代理的《天堂M》、第三為唯數娛樂科技的《RO仙境傳說:守護永恆的愛》,凸顯這些MMORPG(大型多人在線角色扮演)手遊的吸金力。線上遊戲手遊化浪潮發生至今1年有餘,《蘋果新聞網》帶你看這股旋風如何延續。

線上遊戲(端遊)的廣泛流行,可回溯到2000年的《天堂》及2002年的《RO仙境傳說》,兩款韓系MMORPG遊戲的核心就是「戰鬥」,提供PvE(玩家對環境)、PvP(玩家對玩家),搭配攻城戰、公會戰強化了玩家間的互動,是許多七、八年級生的共同回憶,尤其《天堂》全台玩家前後將近900萬人,全盛時期最高同時上線人數破20萬人,以電腦遊玩的年代來看是非常驚人的數字。而到了智慧型手機的時代,累積多年口碑的這些線上遊戲,再以全新風貌搶進手遊市場。
 
表現最好的,當屬遊戲橘子代理的《天堂M》,此「M」即為mobile(手遊)版本之意,2017年12月上市預先登錄寫下200多萬的紀錄,上市當日最高同時上線人數達15萬人,伺服器的壅塞更讓67萬會員等待排隊登入,截至今年6月,《天堂M》累積會員數達到700萬之多,人氣可見一斑。而韓國大廠Gravity的《RO仙境傳說:守護永恆的愛》(下稱《RO》手遊版),2017年10月由唯數娛樂科技代理,下載數累積也已突破350萬。
 
遊戲橘子台灣區營運長簡志浩坦言,《天堂M》比起線上遊戲時期的《天堂》,在人數上有10倍以上的成長,「早期玩家受限於PC電腦,一個家裡面頂多就一台、頂多一個人玩,現在人手一支手機,為整個遊戲市場帶來更明顯的成長與爆發。」也因此,遊戲橘子投入超過100名人力運營本作。如今手遊百家爭鳴,由線上遊戲「進化」的MMORPG手遊在台灣憑什麼吸引玩家、維持高人氣?《蘋果》整理以下4大重點。
 
一、優化體驗勤推改版
 
為讓人們將線上遊戲「帶著玩」,移植手遊平台首重優化操作介面,而鑒於現代人遊玩時間碎片化,「掛機」功能也隨之誕生,可讓玩家放下手機做別的事情、由AI代打,不用像以往需在電腦前專注練功。簡志浩表示,《天堂M》最大的創新點是強化「變身」機制,在能力值與帥氣度上明顯升級,「除了追求裝備素質,玩家更追求拿到更好的變身。」
 
以可愛風格著稱的《RO》手遊版,除了提高3D畫質,也承襲經典的公會組隊玩法及打怪副本。《RO》手遊版的更新主要以地圖及副本為主,唯數行銷總監許雅婷指出:「每次只要一開新地圖,玩家人數就會再迎來一波上升。」而《天堂M》推出以來經歷4個重點大型改版,主要是新增角色職業及英雄變身。
 
二、接地氣行銷
 
「台灣玩家大多數都對《天堂》這個19年前的IP有情感,因此仍以老玩家占多數。」簡志浩說道。因此吸引不同玩家族群格外重要,《天堂M》不依循找藝人代言的傳統,上市找來體育界名人陳金鋒、戴資穎代言,近期的暗黑騎士改版更首度找來霹靂布袋戲主角「素還真」站台。甚至還跨界宗教活動,帶著遊戲伺服器參與鎮瀾宮大甲媽祖遶境,祈求伺服器的穩定,行銷手法十分接地氣。
 
《天堂M》的「接地氣」也反應在遊戲內容上,簡志浩說:「遊戲橘子花了很多時間跟原廠NCSOFT溝通,希望搭配台灣這邊的節慶活動,在遊戲內加入對應道具,而我們提案的成功率還不算低。」像是2018年農曆春節的年節變身功能、及端午節副本等,都造成不少討論。
 
三、廣辦線下活動
 
搭配《天堂M》改版,遊戲橘子頻頻舉辦線下活動,例如大手筆登上101跨年倒數、讓全台10萬玩家瘋彩蛋解謎,而後更南下舉辦白日煙火秀,年初在台北電玩展外搭起巨型陸上3D水幕宣傳,6月更首辦遊戲副本戶外實戰與送「紫變」活動,吸引破千玩家到場參與。
 
唯數行銷總監許雅婷觀察:「以前線上遊戲興起時以學生族群為主(由大學生以降、最小到國中生),隨時間的推進,現在《RO》手遊版年齡層整體是有往上提升的,我們也在活動發現很多家長帶著孩子參加,若以新舊玩家比例來看約為4:6,有4成為18歲以下的玩家。」有鑑於此,唯數採取廣辦線下活動的策略。
 
《RO》手遊版上線前3個月,唯數就開始舉辦見面會以聆聽玩家心聲,2017年11月首場快閃活動在西門町號召玩家拿虛寶獎勵,官方準備的6000份贈品很快被一掃而空,現場更是超出預期來了1萬名玩家。看到玩家對社群的重視,唯數至今近2年間為《RO》手遊版舉辦超過300場線下實體活動,規模大至500人見面會、小至100人以內的公會網聚活動,後者由唯數提供場地、讓玩家線上報名交流,累積參與玩家人數已超過20萬。
 
四、聯名人氣IP與異業合作
 
異業合作也有助於拉抬遊戲人氣,《RO》手遊推出不久,陸續與幾款熱門IP合作擴大玩家體驗,包括超人力霸王、新世紀福音戰士與蛋黃哥,一波波的聯名刺激新玩家加入,例如三麗鷗角色「蛋黃哥」在遊戲內以相關NPC、道具及表情符號大量出現,此聯名搭上一周年熱潮,當月新玩家湧進的量比平常多了2倍。唯數也與肯德基展開兩檔「買套餐送虛寶」的異業合作,踴躍的兌換甚至造成網頁塞爆,許雅婷分享,有熱血玩家為了虛寶購買400多份套餐捐出給育幼院,在玩家社群蔚為佳話。
 
國產大廠也拚手遊化
 
2009年推出即席捲亞洲的韓系線上遊戲《龍之谷》,除了走精緻的全3D畫面、非鎖定式第三人稱視角,遊戲也實現如格鬥遊戲般的爽快打擊感,還能將敵人打飛到空中連擊,將MMORPG帶到了另一個層次。遊戲橘子上月也宣布取得手遊版《龍之谷M:世界》代理權,以開放世界基礎創造全新故事,預計今年下半年搶進市場。
 
日韓線上遊戲在2000年代的興盛,奠定MMORPG的發展基礎,也帶動國產線上遊戲手遊化,中華網龍2003年推出的《吞食天地Online》,去年上線手遊版《吞食天地M》重現經典的Q版三國冒險,本作事前登錄超過13萬人、同時最高上線人數也有3萬人的表現。此外,中華網龍月初在Chinajoy上海電玩展首度公開手遊新作《黃易M》,改自2006年的3D線上武俠遊戲《黃易群俠傳Online》,在保留故事劇情的同時,亦採用新世代物理渲染技術開發,畫質明顯優於原版。
 
線上遊戲的「M化」仍是進行式,簡志浩認為:「2年內還會是市場主流,IP能做到號召曾經的玩家、只是加分作用,手遊本身的獨特性更為重要。」要留住時間碎片化的手遊玩家,光賣情懷遠遠不夠,回味過就棄玩的人亦不在少數,要在手遊市場殺出重圍,與玩家社群深入連結,持續提供「新鮮感」還是關鍵。(廖家葆/台北報導)

出版時間0015
更新時間1451(新增圖片)
 
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MMORPG線上遊戲近年手遊化,在台將近2年收服數百萬玩家。業者提供
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在遊戲橘子服務18年的營運長簡志浩表示,《天堂M》是有史以來最多人力的作品。高世安攝
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《天堂M》介面與線上遊戲時期迴異,針對手機持握做了許多優化。手機截圖
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遊戲中加入許多在地化內容,圖為春節推出的藍色變身卡「舞獅」。手機截圖
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遊戲橘子攜《天堂M》伺服器參與大甲鎮瀾宮媽祖繞境,圖為遊戲中7大職業參與平安符過火儀式。業者提供
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今年6/23在台北三創巨型寶箱前,逾700名《天堂M》玩家迎接紫變得主。業者提供
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過去《天堂》凝聚玩家社群意識的攻城戰,也原汁原味搬到手遊上,圖為太陽神伺服器的「SOGO錢櫃」血盟成功佔領肯特城。手機截圖
過去《天堂》凝聚玩家社群意識的攻城戰,也原汁原味搬到手遊上,圖為太陽神伺服器的「SOGO錢櫃」血盟成功佔領肯特城。手機截圖

今年台北電玩展4天展期,《天堂M》以新職業「龍鬥士」陸上3D水幕宣傳。業者提供
今年台北電玩展4天展期,《天堂M》以新職業「龍鬥士」陸上3D水幕宣傳。業者提供

《RO》手遊版以高畫質保留原版經典,圖為標誌性的南門「波利音樂盒」。螢幕截圖
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唯數娛樂科技行銷總監許雅婷表示,《RO》手遊版玩家十分重視社群互動。楊明龍攝
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《RO》手遊聯名人氣IP蛋黃哥,當月新進玩家數翻倍成長。業者提供
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每逢節慶也推出應景內容,圖為端午節活動的「粽子寶寶飾品」。手機截圖
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唯數在北中南舉辦多場《RO》手遊版線下公會網聚活動,前後吸引20萬人參與。業者提供
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《RO》手遊版周年見面會近500人參加。業者提供
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遊戲橘子取得《龍之谷M:世界》代理權,預計今年下半年將推出。業者提供
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