Apple在中國不敵華為競爭 想靠降低iPhone售價搶市佔率

出版時間:2019/09/11 14:58

Apple發布最新iPhone手機產品,入門款價格定在699美元,iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max價格則分別為999美元及1099美元。《日經亞洲評論》報導,蘋果公司(Apple Inc.)發布新機,降價成為新賣點,這也是Apple首次調降iPhone入門價格,顯示Apple將焦點放在搶回中國手機市佔率上。
 
Apple一度主宰中國市場,2018年第1季iPhone在600至800美元價位手機市場市佔率超過80%,然而1年以後Apple在中國的市佔率卻退縮到僅剩37%,主要不敵中國本土品牌競爭。在相同時期,根據Counterpoint數據,華為在旗艦機市場市佔率卻成長近5倍至48%。
 
Wedbush分析師艾維斯(Daniel Ives)表示:「基本款的iPhone售價為699美元,比起我們預期的還要便宜50美元,這是Apple將焦點放在刺激中國地區市場需求的明顯跡象。」他表示若Apple想挽救市佔率,必須抓住更新機會,他預估今年中國將會有6000萬至7000萬的智慧型手機用戶準備更換新機。
 
根據《日經》先前報導,Apple明年春天也預計發布低價版iPhone搶新興市場市佔率。Gartner駐美資深分析師Tuong Nguyen表示:「Apple需要維持旗艦價格,以維護旗艦品牌,但他們同時也意識到了市場的表現狀況。」
 
另1個關鍵問題是,Apple何時才會在中國推出5G版iPhone。今年底前預計3家中國電信商將會在主要城市將通訊更換成5G。中國消費者期盼盡快體驗5G通訊,而亞洲手機製造商也加緊腳步準備在即將到來的5G市場競爭。
 
華為8月時發布5G版手機,超過100萬名消費者預購新機,小米預期即將發布5G手機,而三星(SAMSUNG)今年初也已發表5G手機產品。相較之下,Apple並未在發布會上給出5G版iPhone手機明確時程。
 
Tuong Nguyen表示:「當我想到Apple,我首先想到的並不總是最好的硬體或最新的科技,Apple通常花費時間嘗試科技,並在完全準備好提供最好的使用體驗後才發布新產品。」但他也表示中國消費者可能會等到5G版iPhone上市後才想買新手機。
 
美中貿易戰也可能衝擊iPhone在中國銷售,Counterpoint研究主管Neil Shah表示,美中貿易戰造成的經濟不確定性,以及愛國主義氛圍提高使得中國消費者轉向購買本國手機等因素,可能抑制iPhone在中國需求。Counterpoint預測iPhone今年在中國銷量介於3000萬至3500萬支,低於2015年iPhone 6系列的6300萬支銷量。(陳韻婷/綜合外電報導)

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