NBA從中國賺了多少錢?30年金蛋神話幻滅

出版時間:2019/10/11 02:59

美國NBA球隊休士頓火箭總經理莫瑞(Daryl Morey),在推特發文支持香港「反送中」抗爭,引發一連串風波。回顧1989年NBA的前總裁史騰(David Stern)帶著錄影帶,在中國中央電視台苦待數小時,讓央視免費轉播,成功打開這個市場。在現任中國籃協主席姚明加盟NBA火箭後,吸引3.7億中國球迷觀看,創造40億美元(約1,227億元台幣)的商機。不過,分析認為這次風波其實源自中共的玻璃心,當局高調反對是意識形態表現,但民間卻仍繼續「翻牆」看球賽,NBA確實會有損失。

NBA是如何進入中國的?史騰在一次演講中,講述當年的經過。他表示他曾在1984年底,與中國籃協負責人接觸,成功安排中國國家隊到美國與NBA球隊進行友誼賽。隨後在1989年,他與NBA國際轉播的負責人一同到北京,拜訪中央電視台。當他以為已經與體育頻道的李姓負責人約好會面,可是李卻稱他沒有預約的紀錄,史騰說:「沒關係,我們就在這等。」沒想到,他在央視的大廳等了好幾小時,李與他商談後達成協議,NBA向央視免費提供賽事的訊號,而NBA則靠轉播所獲得的廣告贊助商收入分成。

不過,中國媒體近日卻稱,史騰當年是拿著錄影帶,在寒風中在央視外等候。
自此,NBA賽事在中國廣泛傳播,NBA除每星期免費寄賽事精華到北京,還自掏腰包請央視的轉播小組到美國,現場直播明星賽和總決賽。可是,真正令NBA在中國大受歡迎的,是「移動長城」姚明在2002年加盟火箭隊。因為姚明的關係,央視體育頻道CCTV-5每星期轉播NBA賽事的時間增加50%,所有姚明的比賽都會直播,吸引3.7億人觀看。

姚明亦協助球隊爭取中國的贊助商,其中2002年燕京啤酒與火箭隊簽訂贊助合約,6年贊助600萬美元(約1.84億元台幣),隨後匹克、方正集體、安踏體育、昆倫潤滑油、浦發銀行等等,全都成為火箭隊的贊助商。而NBA給予央視的獨家轉播權亦開始收費,現在每年的轉播費約為5億元人民幣(約21.55億元台幣),2015年NBA開放中國新媒體轉播,騰訊體育則以5年5億美元(約153億元台幣)簽訂第一份合約,而今年續約,5年的轉播費增至15億美元(約460億元台幣)。

中國現在是NBA僅次美國的第二大市場,NBA副總裁塔圖(Mark Tatum)在接受《富比士》訪問時稱,中國市場的商業價值除轉播合約,還包括周邊商品、相關活動、合作授權等等,未來潛在商業價值估計超過40億美元(約1,227億元台幣)。

NBA火箭總經理作出支持香港抗爭言論後,NBA遭到中國當局大力打壓,更煽動民眾的民族情緒,群起反對。香港樹仁大學經濟系助理教授袁偉基認為,現在最擔心的是事件繼續發酵,提升至政治事件的層次,則可能會傷及NBA在中國經營多年的商機,令整個事件冷卻下來,甚至「可能要從頭來過」,連帶借NBA商標作宣傳的中國企業,生意亦可能受影響。袁偉基稱,如果能控制這次事件波及的層次,可能對美中的企業都有好處,但他認為這個球季應會受到事件影響,但如果事件可以解決,下一個球季還可能會有轉機。

香港時事評論員劉銳紹則認為,目前美中貿易戰仍未解決,現在中國就開始向美國的人及商界展示強硬姿態。短期內,中國的整體實力難與美國匹敵,所以當局選擇一些不會「傷身」、不是對方倚賴的行業,展現強硬姿態。NBA方面的挺港言論屬偶發事件,北京當局借勢,乘機行事。

劉銳紹又認為中國的「玻璃心」已經進化,已變成「泡泡心」,一碰即破,中共由上而下「外強中乾」,只能靠展示強硬姿態,去保持國民的士氣,同時打貿易戰也必須倚賴民族主義。他認為,這事顯示中共霸道得「別人輕碰一下已受不住」,中國官方、民間借用外國的民主自由,去鞏固自己的獨裁,精神虛怯。(香港《蘋果動新聞》報導)

央視直播CCTV 5的賽事,吸引3.7億中國民眾觀看。翻攝央視
央視直播CCTV 5的賽事,吸引3.7億中國民眾觀看。翻攝央視

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