【貿易戰暫歇5】強國人已轉向愛用國貨 全球GDP估減少近700兆

出版時間:2019/10/14 06:20

《華爾街日報》報導,多年來美國將中國市場視為充滿機會之地,然而目前1樣現實已在眼前-中國消費者已不準備再給西方品牌機會。
 
1位穿著中國運動品牌李寧的中國消費者表示:「我認為這展現的我的愛國心。」他表示過去他習慣穿NIKE,但現在中國產品的品質已經追上。另1位中國消費者表示「既然品質相近,為何不買中國貨?」
 
許多美國品牌錯估了在中國愛國主義下,想永久站穩中國市場有多困難。根據6月份BRUNSWICK調查,56%的中國消費者表示,在貿易戰下會透過避免購買美國產品展現對中國的支持。根據去年瑞士信貸集團(CREDIT SUISSE)調查,高達9成的中國18至29歲年輕族群表示,偏好購買本土產品。
 
在中國這個逐漸在貿易及地緣政治上成為美國敵人的國家,目前美國品牌面臨2樣主要挑戰,其中1項是中國本土品牌崛起,另1項則是中國消費者因為政治問題而捨棄外國品牌,造成以往被視為流行的部分美國品牌潮流退燒。近來的NBA風波顯示了,中國對西方品牌的態度,轉變速度可以多快。
 
這個轉變揭示了1個時代的結束。多年來,西方品牌高層習慣宣傳自己將掌握中國市場-1個他們覺得在其他市場飽和下必須贏得的市場。然而根據《華爾街日報》分析EUROMONITOR及HIS Markit數據,西方品牌目前在中國市場市佔率萎縮,佔比是自金融危機以來最低,尤其是寵物糧食、汽車、遊戲、智慧型手機等產品。
 
在智慧型手機部分,2011年中國市場上的智慧型手機有70%來自於3個主要外國品牌,包括諾亞(NOKIA)、三星(SAMSUNG)、蘋果公司(Apple Inc.)。然而到了2019年上半年,中國市場前3名手機品牌已變成華為、OPPO及vivo,三者市佔率達71%。
 
包括家樂福(Carrefour)、亞馬遜(amazon.com)、Uber等西方品牌已意識到中國市場太過複雜以及投入成本可能過高,而選擇賣掉或結束當地主要業務。隨著中國經濟轉向內部,全球供應鏈可能因此萎縮及面臨其他經濟波動,麥肯錫(McKinsey &Company)預估介於22至37兆美元(約678.7至1141.45兆)、或15%至26%的全球GDP會因此蒸發。(陳韻婷/綜合外電報導)

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西方品牌在中國市佔率降低。路透
西方品牌在中國市佔率降低。路透

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