【轉型求生】快時尚吹寒風 H&M撤出北京2大商圈

出版時間:2019/10/18 06:01

秋風才剛吹起,時序尚未步入冬天,但快時尚退燒的寒意,卻讓許多快時尚品牌撐不住電商平台與銷費模式轉變的凌厲攻勢,一步步退出全球主要國家的熱門商圈,Forever21、ZARA和H&M這些快時尚品牌,過去憑著大量生產的廉價時尚服飾與全球快速展店,讓許多消費者買不手軟、快速衝高的營業額,讓這些品牌風光一時。
 
如今隨著快時尚退燒,Forever21、ZARA和H&M一家家結束門市的營業,關店潮持續進行,這股退燒潮不只在台灣,就連中國也一樣,兩家位於中國北京的H&M門市竟同時關閉,這也意味著快時尚品牌正快速撤退中。
 
過去聚集大量快時尚品牌的北京apm購物中心,也不斷縮小快時尚品牌的的比重,而在快時尚退潮的背後,是消費的不斷升級,在廠商收縮戰線的同時,部分的一些快時尚也瞄準消費新趨勢不斷謀求轉型。

隨著消費者購物行為的改變,網路銷售量也在增加,實體門市人流量和銷售額隨之下滑,2018年H&M的門市成長量來到2010年的最低水準,H&M表現明顯低於預期,H&M執行長也坦承,線上購物正在不斷推動H&M轉型,重新思考的速度變得越來越快。

為了吸引追求生活品質的年輕人,越來越多原本賣衣服的快時尚品牌,也紛紛開起了家居線,朝向多元方向進攻,轉型謀生存。
 
根據中國《騰訊網》報導指出,今年9月底H&M位於前門大街的門市,進行最後的打折促銷,店裡服裝用「白菜般的價格」進行促銷,部分衣服打完折之後約10多元人民幣,約新台幣43.2元,比地攤貨都便宜。

H&M關店前促銷,讓許多消費者趨之若鶩,趕在關店前到門市搶購,只是當時店裡一片狼藉,很多衣服的尺寸都不齊;如此悲涼的景況,與10年前H&M剛剛入駐北京的盛況形成強烈反差。

2009年4月H&M北京的前門店,是來自瑞典品牌H&M進入北京後開設的第一家門市,開幕當日還沒正式剪綵,門外的隊伍就一路排到了大柵欄口,吸引不少顧客前來排隊搶購。
 
只是近年來隨著快時尚的退潮,H&M也受到衝擊,人氣買氣不斷下滑,客人稀少冷清,並未因逛街人潮如織而受惠,加上高租金的壓力,H&M只能隨著租約到期而選擇撤離。
 
另外在王府井大街上,位於北京apm購物中心的的H&M門市,在此同時也悄悄的關閉,這家H&M門市比前門大街店早一周關店。除了這二家門市關店,H&M在北京的20多家門市,規模與面積也在不斷縮小中。
 
事實上,早在H&M關店之前,日本品牌的UNIQLO、丹麥品ONLY等快時尚品牌也都先後撤離前門大街,去年4月ZARA關店停業,H&M也跟著關店,顯示這波國際快時尚潮流退得又急又快,品牌廠商則是另謀活路,瞄準消費新趨勢進行轉型,百貨商場也進行品牌調整。
 
過去曾經光鮮亮麗的快時尚,如今則是不斷上演大撤退,主要是過去國際快時尚剛進入中國時,中國國內的服裝在時尚設計上和國際有很大差距,快時尚進入後,設計、商品週期等都和國際接軌,在價格比較便宜的情況下快速被中國國內消費者所接受。
 
只是過去快時尚衣物靠著大量生產,價格低廉,利潤只能以量取勝,但是近年來隨著消費升級和網購的興起,快時尚在品質和價格上都失去了優勢,客流也遠不如從前,隨著人流減少,這些快時尚品牌的租金承受能力不高,只能不斷收縮門市,減少財務壓力。
 
事實上,全球的國際快時尚品牌,目前都面臨著同樣退潮的壓力,持續上演關店潮。由於經營狀況不佳,美國快時尚品牌Forever 21,近兩年不斷收縮市場版圖,今年5月,Forever 21宣佈退出中國市場。

Forever 21除了敗走中國,還先後退出了比利時、荷蘭、英國、德國、法國、日本等市場,並關閉了北美地區的大部分門市,今年9月Forever 21正式宣佈破產, 面對新的消費趨勢,一些快時尚選擇及時調整轉型。

2018年3月,H&M進駐天貓在電商銷售,除了服裝,還有家居系列產品;同年秋天H&M旗下的高級品牌COS全面進駐中國市場,不同於快時尚的風格,COS品牌更注重品質感,店裡為顧客提供創新物料的經典款單品。

除了零售區,店裡還設有專門的顧客休憩空間,客戶可以在休息區閱覽有關藝術、攝影、建築和設計的精選書籍和刊物。(財經中心/台北報導)

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快時尚退潮吹寒風,H&M撤出北京2大商圈,轉型再攻消費新趨勢。路透
快時尚退潮吹寒風,H&M撤出北京2大商圈,轉型再攻消費新趨勢。路透

過去快時尚衣物靠著大量生產,價格低廉,利潤只能以量取勝,但是近年來隨著消費升級和網購的興起,快時尚在品質和價格上都失去了優勢,客流也遠不如從前。彭博
過去快時尚衣物靠著大量生產,價格低廉,利潤只能以量取勝,但是近年來隨著消費升級和網購的興起,快時尚在品質和價格上都失去了優勢,客流也遠不如從前。彭博

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