劉熙明:總統選舉過程的娛樂化現象

出版時間:2019/11/05 10:03

劉熙明/台北教育大學台灣文化研究所兼任副教授

台灣總統參選人的競選過程,由於國民黨參選人韓國瑜市長傾聽之旅的一些爭議性即興式選舉支票與不雅的粗鄙言詞,大部分的評論,尤其是知識份子階層與年輕世代的網路世界,已呈現娛樂化的嘲諷現象。
 
韓如此作為,主因是認為市長選舉時在媒體高曝光率與網路的龐大聲量是勝選的重要因素。因此,韓成為總統參選人後,複製勝選高雄市長模式,並提出一些爭議性但創造媒體與網路話題的政見或口號。
 
但韓在高雄市長任內無法兌現選舉政見後,韓競選總統的新聞焦點仍存在選高雄市長的眾多難以實施的政見,熱烈的討論中,包括投票給他當選高雄市長的眾多選民都以嘲諷的心態看他「表演」。
 
就選舉的技術操作而言,在野的攻勢與在朝的守勢,司空見慣。韓競選高雄市長的主軸方式即是攻擊民進黨的施政缺失,在他沒有任何未實踐政見的情形,以及普遍反民進黨氛圍中,他提出與民生最密切的「貨出得去,人進得來,高雄發大財」的競選口號,並以高雄「又老又窮」的口號反民進黨,讓離鄉背井的北漂青年有返鄉工作的希望。因此,獲得更多非藍綠的選票。
 
但韓當選市長後,高雄市民感受不到經濟繁榮,除了被引為笑譚的愛情摩天輪、F1賽車場、賽馬場、太平島挖石油等芭樂票外,仍未兌現的北漂青年回家鄉更是讓高雄年輕世代失望。
 
因此,他師法市長選舉的競選模式而在總統選戰中依舊提出大餅,此除了特定紅媒吹捧,此紅媒甚至被嘲笑搞專制政權對領導人的造神外,中立媒體、中間選民與年輕世代,呈現出龐大的負面聲量,此相對於韓選高雄市長時,大多是綠軍社群的批判,民調說明了韓已是現今台灣最負面的當權政治人物。
 
高雄市長選舉時,中立社群對韓的檢驗與並不嚴格。但總統大選時韓的民調趨勢往下,又涉及他高雄施政不佳的情形。而韓的話術中,除了空洞或畫大餅外,又有難以解讀的比喻與粗鄙言論,均視為是空頭支票或迴避如兩岸關係的敏感議題。
 
而這些空頭支票又有他缺乏知識素養與缺乏經費來源的濫開,甚至因他的無知而得罪相關社群。例如,黃金變綠色的笑譚;「要將故宮的國寶文物一次攤開展覽,轟動世界」的構想,得罪文化界人士;3000公尺以上高山設升旗台,又得罪山友與自然保育景觀社群;假議題的重建核四也引起北台灣民意不滿。而韓如果沒有驚人之語或沒有行程時,社會企盼下次他有熱門又可嘲諷的娛樂議題。
 
相對於討論韓的娛樂效果,小英總統的穩健形象缺乏娛樂效果,因此,小英的新聞只出現在傳統與綠軍立委參選人合體造勢,以及社群團體的集會場合,網路與評論少討論此。此亦是小英的媒體與網路曝光度不如韓的原因。
 
韓競選言詞被廣泛嘲諷的娛樂現象,相對於小英莊重的行事風格,在民粹風潮的選舉文化中,何者勝出,拭目以待。
 
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