正式參戰!迪士尼出盡王牌 與網飛爭龍頭

出版時間:2019/11/13 15:38

華特迪士尼公司(The WALT DISNEY Company,以下簡稱迪士尼)串流平台Disney+在美國時間周二正式上線,擁有將近百年娛樂王國歷史的迪士尼,期盼藉由Disney+的推出成為市場上的串流領導品牌。不過Disney+上線第1天卻出現技術故障,許多用戶紛紛在社群媒體上反映無法觀看,對此迪士尼官方表示故障原因主要是因為需求太大無法負荷。
 
迪士尼在聲明中表示:「消費者對Disney+需求量超過我們最大預期…我們了解目前使用者出現的問題,並且正在迅速地解決它們。」
 
雖然第1天出現故障,但投資人仍看好Disney+未來展望,美國時間周二迪士尼股價收盤漲1.35%,每股報138.58美元。與此同時迪士尼最大對手網飛(NETFLIX)股價收盤下跌0.74%。
 
《彭博》報導,迪士尼正式進軍已十分擁擠的OTT串流服務市場,包括網飛、亞馬遜(amazon.com)、蘋果公司(Apple Inc.)等皆已推出自家串流平台,其他想進入市場的新進對手也虎視眈眈,如AT&T、COMCAST等預計將在明年推出串流服務。
 
Disney+基本定價為每月6.99美元,年費則為69.99美元。目前平台上大約提供500部電影及7500集影集,公司預期可在5年內吸引9000萬名訂閱用戶。迪士尼執行長伊格(Bob Iger)上周表示,自己對於迪士尼所完成的一切「感覺很好」。
 
迪士尼其中1個關鍵策略是將所有服務綑綁在一起,每月花費12.99美元的訂戶將可同時觀看Disney+、ESPN+及hulu等三大平台,原先分開訂購價合計為每月18美元。
 
雖然這大大增加了公司成本,但公司在5年內並不期待獲利。此外,迪士尼希望可以盡可能接觸到越多消費者越好,Disney+的家庭訂戶將可透過他們的密碼,在最多10個裝置中使用串流平台。
 
Disney+官網上羅列了5大品牌,包括迪士尼(DISNEY)、皮克斯(PIXAR)、漫威(MARVEL)、星際大戰(STAR WARS)以及國家地理頻道(NATIONAL GEOGRAPHIC)等,目前迪士尼也花費10億美元投資新節目。
 
除了依靠迪士尼旗下眾多受歡迎的內容外,迪士尼也已擁有部分關鍵的戰略夥伴,其中包括美國電信商verizon,公司旗下1900萬名用戶將可免費使用Disney+,優惠時間為期1年。
 
隨著Disney+的上線,關鍵在於迪士尼過往的魔法是否能繼續有效,對此哈佛商學院教授奧菲(David Yoffie)表示,對迪士尼來說並沒有太多選擇,因為「網飛已改變了市場的玩法」,若迪士尼不加入戰局,只能等著被淘汰。(陳韻婷/綜合外電報導)

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更新:15:40


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