雙11成功拉抬買氣 電商業績齊漲笑開懷

出版時間:2019/11/13 16:59

雙11檔期落幕,根據各家電商統計今年都有不錯的業績表現;其中,網家集團旗下露天拍賣統計雙11檔期業績破百億商店街指雙11當天流量爆漲3倍;樂天市場昨統計雙11業績較去年同期成長50%,突破樂天市場入台11年新高紀錄;蝦皮11/11當日台灣及東南亞7國訂單狂飆,24小時售出超過7千萬件商品,台灣表現尤其亮眼;PChome晚會期間湧入大量人潮,創1分鐘接單量破1300張的新高記錄,單1小時衝高7.5倍接單量。

露天拍賣今宣布雙11至今已突破100億元,相較去年成長1.23倍,再度刷新全台雙11成交金額紀錄,首度推出的海外跨境雙11也創佳績,業績較平日成長1.7倍。
 
今年露天雙11活動共吸引國內外超過千萬賣家熱烈參與,進站瀏覽人次已衝破1.8億人次,超過70%的訂單來自露天拍賣手機端,手機購物趨動業績持續增加、成交金額不斷躍進,使今年露天雙11再創高峰。

網路家庭旗下商店街市集表示,今年「雙11貓糧P幣一起賺」引爆熱潮,根據商店街總計,雙11期間總計發放超過上億貓糧,成功引爆買家熱烈參與、提升買家黏著度,在11月11日當日全站進站流量暴漲300%,驅動買氣業績暴增,雙11第一個整點0點至1點間成交筆數飆升平日近10倍以上,爆發表現再次刷新PChome商店街新紀錄。
 
商店街市集營運長黃淑琳表示,PChome商店街以獨創領養貓小超與賺貓糧的購物體驗結合「互動性購物體驗」與「雙重紅利實質回饋」,並動員商店街與個人賣場全體賣家,一同參與雙11電商盛會,提供賣家多樣導購行銷工具,協助賣家引客導流,全站11月11日當天共2.5億件商品,超過12萬店共同參與響應,共同為2019雙11開創新佳績。
 
樂天市場雙11購物節進入最後倒數,業績較去年同期成長50%,突破樂天市場入台11年新高紀錄;各類別競爭激烈,除美妝保養類別商品異軍突起,業績成長30%、3C家電類成長30%外,美食類別商品銷售以40%的成長佳績再度搶攻冠軍,站穩台灣美食霸主地位。而美食類別中,因本週低溫特報發酵,樂天市場站上「火鍋」、「火鍋湯底」、「鍋底」、「麻辣鍋」、「冬季進補」等相關商品關鍵字搜尋量,較上一週暴增3成,站上相關商品備貨量較上月激增2倍,銷售量也成長4成。
 
蝦皮指出,11/11當日台灣及東南亞7國訂單狂飆,24小時售出超過7千萬件商品!台灣表現尤其亮眼,3大熱銷品類分別是「居家生活」、「美妝保健」以及「手機及週邊配件」。
 
其中,全台城市則以「新北市」三度蟬聯蝦拼王稱號,而「新北市」不僅訂單量全台最高,更特別熱衷購買「居家生活」、「手機平板與週邊」商品,光是新北市就為「居家生活」、「手機平板與週邊」類貢獻近半數銷售量,顯見新北市民眾真的超會買!
 
生活市集統計,雙11檔期總交易額飆破3.1億元,11/11當日業績暴增為平日的7.3倍、轉換率更較平常提高3倍,帶動雙11當天訂單數亦較平日成長4倍,整個檔期的瀏覽量更突破1,200萬再度刷新雙11紀錄。
 
此外,生活市集今年也持續深化社群直播效益,於今年雙11大檔期間同步推出指定留言互動抽爆品、直播下單抽禮券等方案,帶動源自直播的業績較去年雙11同期成長2倍,整體貼文互動數也同樣成長2倍,大幅挹注社群聲量並導流消費者的實際買氣。
 
friDay購物為備戰雙11在波段式的策略攻勢下成功帶旺業績,雙11當日創下單日交易量較平日狂飆10倍的高成長動能,且單日業績年成長翻倍,觀察熱銷商品銷量表現,iPhone 11成長超越20倍為最多,其他則以價差大的冰箱、空氣清淨機等家電類、冬被、按摩椅等季節商品以及箱購衛生紙、尿布等民生用品表現也相當亮眼。
 
松果購物(6740)表現開紅盤,11單日交易額創下開站至今單日新高紀錄,較平日交易額成長近600%,更較去年雙11當天大幅增長190%,為11月表現帶來強勁挹注。
 
松果購物總經理吳佩雯表示,今年整體市場狀況較去年表現更佳,看待雙11檔期常態是大者恆大,相對小的平台要在雙11闖出好成績更顯不易,但今年松果購物卻展現絕佳的成長力道,在雙11當天中午就超越去年雙11全日表現,最終更創下單日年成長190%的交易額表現,超乎本身的預期成長幅度,這也顯見松果購物今年度在市場能見度及表現上有很卓越的躍進。(蕭文康/台北報導)

更新:新增露天業績
出版:09:05
更新:16:59

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