Podcast大爆發 | 4大優勢無人能敵 御姊愛:它讓我多了人味!

更新時間: 2020/11/22 15:55

「Podcast讓我的形象多了人味!」知名作家御姊愛如此形容。她說,「收到聽眾的來信,感覺多了很多遠方的朋友與自己產生共鳴,這真的很過癮」。紙風車知名演員「月亮爺爺(本名高瑋圻)」經營Podcast多年,高瑋圻說:「Podcast讓我不用進廣播電台,就能一圓廣播夢。」這就是目前正蓬勃發展的Podcast最大的魅力。

對於Podcaster(播客主)而言,Podcast擁有隨點隨聽、超高黏著度,加上零成本及進入門檻低等4大優勢,讓這個產業近2年進入爆發期,隨之而來的就是業配、置入等驚人商機,這也是為何近來節目數愈開愈多,去年才50個節目,今年就飆升至3000個以上。

知名網紅作家御姐愛長相甜美,頂著頂大博士高學歷,是每個人的理想型,可惜太完美了不免也讓人覺得距離遙遠。御姐愛笑說,經營Podcast一段時間,透過聲音表達有更多情緒,讓自己形象多了「人」味。

早在2018年御姐愛就加入Podcast行列,當時台灣還不流行但美國早就蓬勃發展,隨著越來越多KOL(意見領袖)加入Podcast,領域橫跨YouTube、廣播主持人等,Podcast進入大爆發時代,節目數從本來不到百個,成找到現在超過3000個節目在線上,而御姐愛每周收聽人數從原本600人,成長到1萬8000人,激增百倍。

御姐愛活躍於各大社群,從基本的FB、IG、同時也有經營YouTube以及Podcast,御姐愛認為,Podcast聽眾黏著度超越所有媒體,完聽率更高達8成。也因為是廣播節目,不需要面對鏡頭,非常適合內向,但又想有抒發的人使用。

且Podcast對於建立個人品牌具有優勢,傳統廣播主要是在車上收聽,往往不容易轉台,但Podcast隨點隨聽,且切換方便,因此聽眾常常是轉到聽了覺得不錯,下次就會特別找這格主持人節目來聽,與主持人連結最深。她形容「與聽眾的關係就像朋友,是真的走進心理,打中聽眾內心的感動」。

談到主持Podcast最令御姊愛印象深刻的事,她說:「曾有個韓國聽眾來信,表示自己都是透過我的節目學習中文,聽到有集談到被裁員的心情,深深打動他的心。收到聽眾的來信,感覺多了很多遠方的朋友與自己產生共鳴,這真的很過癮」。

但身為公眾人物多少會遇到不喜歡自己的粉絲,御姊愛也提到,蘋果Podcast可以評分,有時因為一些小錯誤,可能英文拼音發錯,就被給不好的星星評價,自己也覺得有點冤枉,會很在意留言,也曾有過一段低潮,不過這也都是讓自己成長養分,提升自己的心理素質。

隨然Podcast進入暴發成長期,但御姊愛也說,競爭激烈,新進主持人要打入排行榜不易,加上有很多主流主持人加入,難度也提升不少,畢竟要有夠多聽眾才有廣告收入,因此新進主持平均都只有5集,僅有少數3到5成,能持續做下去,要真的很有熱忱的人,若是一心想賺錢,恐怕都做不久。

另外御姊愛指出,Podcast主持人也面臨下廣告方式的壓力,目前主持人可能都是在節目開始時,就先感謝贊助商,自己現在也在思考,如何能在不影響聽眾感受下置入廣告,這部分目前自己也在思考。

在紙風車劇場飾演「月亮爺爺」的高瑋圻,原本是念運動管理科系,因為愛表現自己的個性使然,跟著老師學唱歌、學習表演而進入表演工作的領域,站在舞台的聚光燈前,一表演就是20年;不過,高瑋圻還有一個夢想,就是進入廣播電台,當一名廣播員,但一直苦無機會。

1年前因為一位從事廣播工作朋友在Facebook對於中文Podcast的推薦文,讓高瑋圻上網了解什麼是Podcast,進而一腳踏進這個領域裡。高瑋圻創立「台北大哥私樂園」,從過去原本站在舞台前,用肢體語言吸引觀眾的目光,現在成為一名Podcaster,更要用聲音表情來吸引聽眾,不用進入廣播電台,就可以一圓自己的廣播夢。

對於會成為Podcaster,高瑋圻說:「自己原本就是愛分享的個性,加上在從事表演工作20年間,周圍有很多與自己相同的演員,除了表演工作之外,這些人在某個領域中身懷絕技而無人知曉,又無法在一般的傳統媒體中嶄露頭角,田此若能透過Podcast的自媒體媒介,就能用不同的模式,將這些人推介出去。」

他說,在沒有業配與贊助、「抖內」(Donate,即捐款)之下,自媒體的經營成本與預算,所有的一切都要斤斤計較,由於個人預算有限下,光是為了要用什麼錄音的軟體,還有買一支收音良好的麥克風就花了不少時間,就這樣一邊投入一學習進入Podcast的領域。

高瑋圻是在2019年8月跨入,原則上以一星期一則的模式經營這個頻道。他說,但現在看似蓬勃發展Podcast,一年並不成熟,當時想要進入Podcast領域光是技術就有一堆問題待解決。

高瑋圻說,過去為了上傳自己的節目,除了要買空間存檔、還得一家一家寫mail去推介自己,自己就曾經不知道什麼理由,被Apple排拒門外3個月節目不能上架,原本想要放棄Apple這個平台,但是Apple佔有8成Podcast市場,不死心的他,又一直寫mail,終於讓自己的節目能上架。

由於於Podcast大部分的主題都是知識含量高的內容,領域更是包山包海,從科技、時事到文學、電影、藝術等等,聽眾的水準也是很高的,因此自己也是不斷在學習中。

目前已經錄製有50多集節目的高瑋圻,仍在找尋聽眾的喜好;他說,其實觀眾是很無情,如果議題不好,可能聽個30秒1分鐘就離線了。

先前自己約了歌手林凡採訪,結果那一集的流量意外的好,高瑋圻也坦承:「靠著名人的光環衝流量,是一個很好的方式。」

他說,確實不少Podcaster為了流量與「抖內(Donate,捐款)」,會從眾去找目前聽眾喜歡的議題去操作,但是自己不想要如此做,還是想要傳遞自己想要的訊息與資訊為主。

其實剛開始做時,高瑋圻是有一搭沒有一搭的做,後來他發現如果沒有定時上傳,養成習慣的聽眾就會流失,尤其現在的聽眾沒有什麼忠誠度,於是他在議題的設定上會分季做不同的設定,並且邀請不同的來賓受訪,讓自己的節目更有連貫性。

目前Podcast仍沒有穩定收入來源,而高瑋圻的正職是演員,有時配合劇團的演出要到外地,因此在有空時會先預錄節目,再一集一集更新,一般來說做一集約從訪談到剪輯完成,約需要半天到一天的時間,目前一個月會上6集左右。

雖然是自媒體,但是高瑋圻為了顧及品質,因此從議題的構想、資料收集,做出整的文案,在受訪前會針對受訪者的背景知識去了與學習之外,他認為自己還是有社會責任存在,因此在節目中會訪問從事流浪貓狗救援愛媽熊姊,他還曾經找來一個在醫院從事愛滋病個案管理師的朋友,探討愛滋病的議題,但是這個議題可能太沈重,點閱的情況有點曲高和寡。

做了幾集之後高瑋圻發現,收聽喜好與同溫層真的太厚,厚到無法打破,因此為了擴大觸及率,只能下廣告去開創新的閱聽大眾。因此在做第2集時,他針對這個議題還下了廣告,因為沒有什麼預算,只能下個幾百元的廣告,高瑋圻笑說「這完全是使命感,不然根本就是賠本生意,沒有贊助,還得自己先掏錢」儘管如此,高瑋圻仍是樂此不疲。

不同於Youtuber可以靠點閱率來分潤,目前Podcaster仍沒有分潤,主要的收入來源仍是靠贊助與捐獻或者置入行銷,高瑋圻說:「有的置入行銷很洗腦,幾分鐘的時間,就會讓人有想買的衝動」。高瑋圻說,雖然Podcast這是一個剛萌芽的產業,仍無法像Youtube一樣可以成為許多人做為正職來經營,但是他還是望這個產業,能成像Youtube一樣的規模,成為正職的一天。

不過,專家認為,近期Podcast成為大熱門,主要受到疫情衝擊,居家娛樂蓬勃發展。中國文化大學新媒體與傳播研究中心主任莊伯仲分析,目前Podcast內容小眾,主要是年輕人收聽,不過現在媒介管道多元,能紅多久恐怕未可知。

莊伯仲分析,在2000年左右,網路廣播也曾紅極一時,不過當時是要透過網路下載到iPod才能收聽,行動網路不普及,也沒有智慧手機,內容也是以平常的廣播節目錄製後在網路上供下載,並沒有即時直播、客製化的內容,最後也不了了之。

莊伯仲說,現在4G網路吃到飽,且網路順暢,不少直播平台油然而生,廣播自然也跟上,從Podcast目前內容多元,但都是偏向重口味,各式五花八門的內容,提供各個族群,自然與當時情況不同,「科技發展到哪,自然有媒體服務到哪」。

莊伯仲認為,Podcast屬於輔助型媒體,只是小規模的小眾媒體,現在搶奪眼球、搶耳朵的平台比比皆是,未來能不能大紅大紫還未可知,不過任何媒體最終還是要從內容取勝,內容為王概念是各平台都適用,所以未來Podcast發展還是要關注其內容發展。(林彤婕、吳秀樺/台北報導)

更新:調整內文

發稿:00:01

更新:15:55

BannerBanner