賴芳玉:難道都是林志玲惹的禍

出版時間:2014/02/23 04:00

在一場兒童監護權座談會後,一位諮商師主動詢問我對於林志玲的看法,我有些錯愕。她靦腆的解釋:「我長期居住在海外,剛回來台灣,在台灣我只認識林志玲,因為到處都有她的廣告,但有點訝異,尤其內衣廣告,因為我居住的國家裡看不到內衣廣告……。」
我有些納悶,國內女性內衣廣告很普遍,縱使從兒少觀點,只要廣告內容不涉及性暗示,應無太多爭論空間,難道國外尺度比台灣還保守?我不解的詢問原委。
她說:「因為內衣廣告內容,過度強調女性胸部大小及形狀,甚至把內衣功能界定在強化事業線,藉此取悅男性,把女性胸部作為取悅男性的物品,這已然是物化女性;而所有廣告過度強調林志玲的美貌,會強烈暗示美的價值就是貌美、青春或逆齡、纖瘦、修長而凹凸有致的身材,但女人會因歲月變老、也會身材走形,這是不可抗力的事,因此廣告傳遞著女人因歲月的皺紋、不纖細、平胸就是醜的價值,這會讓所有的女人因歲月而開始焦慮,變得非常沒有安全感也沒有自信,簡單說,名模林志玲的美貌,幾乎是大部分女人不可能的任務,但廣告卻大量傳遞這樣的標準,這是值得關注而需要提醒的事。」

小心語彙背後的價值觀

我聽了後,仔細回想男性商品廣告,除汽車廣告強調愛家好男人外,近年似乎也逐漸開始崇拜強健體魄的人魚線,不過不同於女性商品,有更多商品強調年紀成熟而穩重男人所散發的魅力。
記得有位諮商師提及語彙是思考展現的平台,語彙背後透露出深藏的價值觀,每天所使用的文字與語言,不斷影響著心情與觀感,而廣告除了語言,更是透過大量影像及偶像的影響力傳遞著價值,而最該注意的是,這些傳遞的「價值」是商業有意運作的軌跡,滲透也破壞著我們原該對自己身體或性別主體性的詮釋與表現,我們會因廣告而逐漸失去信心而焦慮;不過我想也許我們無法限制商業行為,但至少隨時提醒自己或孩子,那只是廣告,不須全部認同背後所傳遞的價值。

賴芳玉《愛情臉書》 

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