李政亮:中國電影票房真那麼猛嗎

出版時間:2016/02/25 00:04
李政亮《拆哪,這樣的中國!》
李政亮《拆哪,這樣的中國!》

蓬勃發展的中國電影是世界第二大電影市場,她的目光不時盯著領在前頭的美國好萊塢。去年農曆春節檔期,中國市場的票房超越同期好萊塢北美市場,今年春節,周星馳大年初一上映的《美人魚》已超二十億人民幣,中國電影看似來勢洶洶就要直追好萊塢。
真的如此嗎?

中萊塢與好萊塢的差異

第一與第二看似僅有一步之遙,不過,中國電影和好萊塢仍有兩個重要差別。首先,是好萊塢電影的票房結構是海外收益高於北美市場,也就是好萊塢電影善於跨越不同文化。而中國電影卻面臨內熱外冷的窘境,就以去年寫下中國電影史上票房紀錄的《捉妖記》來說,中國票房高達24億人民幣,但到了好萊塢,票房一星期不到3萬美元,兩者天差地遠。
事實上,這也是中國賣座電影的共同命運。有趣的是,近年來中國電影大亨也開始錢進好萊塢,在部分大亨看來,中國電影就是欠缺美國的發行系統,然而買下發行系統發行中國電影之後,效果不甚了了。可見,電影不是爆買就可以的。

此外,好萊塢電影的獲利當中,電影衍生商品如主題公園、DVD、飾品等的收入超過電影本身,好萊塢多年的經營,自有一套創造話題分散風險的運作方式。而中國電影的獲利,仍以電影本身為主。現今中國電影產業所依賴的,除了高投資的電影製作之外,更重要的是三四線城市影城的開發。中國電影雖然近十多年來蓬勃發展,但能否維繫的關鍵也在能否出現一套持之有效的營運方式。

中國電影潛規則

中國電影票房是否會超越好萊塢?如果以好萊塢的北美票房為單位不包括海外市場,未來幾年中國確實可能超越。
不過,中國電影的潛規則也會受到檢視。例如「國產電影保護月」,每年特定檔期,只有中國電影能上映,好萊塢電影不得上映。也例如買票房問題,電影發行商為了衝高票房,於是創造話題帶動觀眾買票進電影院,經常花錢買票房,電腦系統上顯示票已賣完,但電影院內空無一人。《捉妖記》便採取這樣的手法引起外國媒體質疑。

電影不是只有票房數字,這些票房數字是在什麼樣的市場環境下出現才是重點!



搶當《好蘋友》壹會員
快註冊免收費!不註冊會後悔!
快點我註冊→https://tw.adai.ly/Ml924UpCSU

下載「台灣蘋果日報APP


有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《論壇》

新聞