【名采】賴芳玉專欄:愛情與婚姻裡的口紅效應

出版時間:2019/02/13 00:09

賴芳玉/律師

情人節即將到來,同時啟動情人節商業模式,你會送情人或伴侶甚麼情人節禮物或特別活動呢?或者甚麼也不送,甚麼也不做,因為沒有情人或伴侶可送或可做?

友人夏韻芬特別提出經濟學的觀點,與我聊起愛情與婚姻裡的口紅效應。她說口紅效應(Lipstick Effect)源於1930年經濟大蕭條時的經濟現象,指當經濟不景氣時,口紅銷量反而直線上升,因此稱為「口紅效應」。簡單說,在消費能力有限時,為滿足消費欲望,會購買「廉價且非必備」的商品。

這個觀點放到愛情或婚姻裡非常有趣。台灣目前不婚族或單身者頗多,內政部戶政司統計2016年全台15歲以上「未婚人口」(不含離婚、喪偶者)已突破700萬人,超過全台人口35%。此外,目前愛情裡逐漸形成「母胎單身」族,指的是打娘胎起就不曾談過戀愛的族群。類比於經濟現象,愛情及婚姻市場似乎有萎縮的趨勢。

台灣為何單身者或母胎單身族群增加?原因很多,或許婚內怨偶、家暴及恐怖情人的新聞事件,約莫讓許多人對於愛情及婚姻失去信心,也或許對離婚及敗犬、剩女、剩男等污名逐漸淡化,當然還有友人許常德高舉婚姻反對論,頗受到眾人的肯定,都可能是戀愛及婚姻市場蕭條的原因。

另外,還有另一個讓我意想不到的原因,一位已近適婚年齡、內外條件都相當優秀的男性律師,母胎單身的他認為:「單身人口應該是因為現在很多人都必須專注在工作謀生。尤其台灣經濟、政治、社會問題很複雜,或許有些人在這些問題上自顧不暇,就沒有餘裕經營感情這一塊了。」

原來職涯及經濟的壓力,已讓這群年輕人無暇談戀愛,我好奇未來世代是否不婚族攀升,但同樣屆適婚年齡且極為出色的女性律師,單身的她說:「我不認為會降低結婚率或伴侶,因為仍有經濟或照護、扶持等需求,尤其期待有子女的單身者,仍需要伴侶共同分擔這些需求。」

不過我認為愛情市場的萎縮,難受的不是單身族,而是有婚姻卻無愛的一族,友人鄧惠文著書提出「婚內失戀」的名詞,「試著像單身時一樣直覺的面對,你一下就會看出問題──你失去了愛」,相同的,有伴侶或情人卻無情的情形,在情人節裡都是比悲傷更悲傷的一群。

我認為在無人可愛、或無愛可談時,它將帶來的口紅效應是「愛自己、療癒式」的行動。無論是單身人口或婚內失戀者,在愛情或婚姻不可期待時,會花更多時間學習如何愛自己。無論各種形式,在經濟許可範圍內,只要帶給自己幸福的儀式感都行,單獨去聽音樂會、旅行、閱讀一本好書、看場電影,吃頓美食或甜食,買個心儀許久的口紅、保養品或其他禮物犒賞自己都是不錯的選擇。

情人節,就做自己愛的,愛自己的活動吧,與其因期待他人的禮物而忐忑,還不如自己給自己可靠多了。

 

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賴芳玉

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