【名采】魚夫專欄:日治百貨行銷術

出版時間:2019/07/05 00:14

魚夫/作家

1912年(大正元年)日治時期台北城內一位素有「民間總督」之稱,辻利茶舖(今重慶南路一段104號星巴克)的主持人三好德三郎銜高層之命,11月21日在鐵道飯店(今新光三越與大亞百貨範圍)召集重要商界人士,商討因應不景氣,如何透過歲末大拍賣的活動來刺激消費,與會者包括來自盛進商行、丸福商店、日進商會、丸山吳服店、福田吳服店及其他多家商店主等等。

最後的結論是抽獎贈品最高金額確定為300円(1920年代判任官月收入約80円),火車票給七折優待,《臺灣日日新報》廣告五到六折優待,旅館住宿優待由當時最大的和式旅館日之丸全權處理,宣傳海報或傳單分發至各銀行、會社、各官衙與其他各處,金融流通方面也委請台灣銀行領頭處理,行動規模著實驚人。

其中盛進商行是日治早期最大的百貨店之一。日本在1896年後,先由日本商船北洲號為主,航行往來台、日之間,可是並無固定航班,所以台北城內的商業活動率皆控制在酒保商人、退伍士兵的手裡,其中盛進商行就是在那種寡頭壟斷的局面下慢慢坐大的,後來發展到在城內有兩個據點,一是本町的本店,現址約今重慶南路一段83號的「中國信託城中分行」,另一則是在榮町的「盛進商行茶舖」該處現為功學社音樂中心博愛店,地址是博愛路115號。

盛進商行後來還推出可以用「商品券」兌換店內的洋酒、洋菓子、鐘錶、鞋子、茶具等,而且無所不賣,資生堂的香皂化妝品長期由該行代理,一張老照片是宣傳隊準備從本店出發的合照;還賣一種無喇叭留聲機,一台只賣15圓。

中辻喜次郎係盛進的代表取締役,他是日本富山縣人,他很早就渡海來台,從和洋雜貨開始,漸次貴金屬、測量機械等,出手濶氣,1923年舉辦促銷抽獎,第一大獎是汽車一部,那時節的台北汽車才只94部,比起現代的百貨行銷,盛進商行製造話題的能力一點也不遜色!
 

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