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【啟蒙李安】68年全美戲院挺過冰風暴 搖身台南文創

「既然無法和別間戲院比新,那我就和它們比舊、比傳統、比歷史、比文化。」台南市全美戲院是許多台南人的共同回憶,更是金獎導演李安的啟蒙戲院。擁有68年歷史的全美戲院,歷經錄影帶、MTV、無線電視與盜版等多次衝擊,加上大型影城的搶客,面臨倒閉危機。但第二代掌門人吳俊誠堅持懸掛傳統的手繪電影看板,再透過藝術影展,舉辦演唱會、舞台劇等多元藝術,結合文創行銷,讓全美戲院屹立古都,成為藝術種子孕育重鎮,「既然不能跟著世界潮流走,不如世界來跟著你走。」

全美戲院平常日12時30分營業,12時40分播放電影,每月第一周及第三周換檔,全票140元可看兩齣電影,中場想離席,只要讓服務生在手臂蓋個章,就可自由進出。
 
《蘋果》採訪當天,許多退休族自備保溫瓶、軟式座墊,甚至有人抱著睡午覺的小孫子來看電影,偶爾也可以看到摸魚的業務員,蹺班的上班族。
 
戲院經理吳俊誠說,全美在1950年落成,原名「第一全成戲院」,1969年父親吳義垣接手才改叫全美,當時台南約有50家戲院,是全台戲院最多的城市。1971年起,戲院轉型以播映2輪洋片為主,以2片同映、優惠售票,成為全台2輪片發源地。
 
吳俊誠表示,錄影帶、MTV、無線電視,是老戲院三次嚴重衝擊,再加上盜版猖獗、網路萬能、台灣電影不景氣,豪華影城成立等內憂外患,老戲院倒的倒、拆的拆。全美曾經每月虧損10萬元,有如風中殘燭。「看到周圍戲院陸續收攤,很擔心下一個就輪到我。」
 
1999年,吳俊誠接下全美經營權,那時李安以《臥虎藏龍》獲得奧斯卡獎,並回到戲院重溫舊夢。吳俊誠獲得李安鼓勵,腦筋也有不一樣的經營思維,覺得「全美」不應只是播電影的場所,而是要留住老台南人的回憶、讓新台南人能認識在地文化的地方。
 
吳俊誠表示,他也很希望能擁有大型影城的資源與設備,但既然沒辦法和它們比新,「那我就和它們比舊、比傳統、比歷史、比文化。」
 
多數戲院都懸掛印刷輸出的電影看板,但吳俊誠堅持聘請畫師顏振發手繪,成為台南另類景點,吸引民眾拍照打卡,甚至還有好萊塢影星在網路轉貼照片,讓全美戲院聞名海內外。吳俊誠說,「科技太僵硬了,人文雖然比較慢,但是它有溫度,它有感情。」

全美戲院曾舉辦「南方影展」,與文化局合作「大銀幕小心機」活動來播放新銳導演的影像作品,金曲歌王謝銘祐更選在戲院內舉辦新歌首發演唱會,偶爾還有市民上演求婚劇碼。全美戲院不只播電影,它更是藝術創作者展現才華的空間,市民創造美好回憶的地方。
 
吳俊誠說,全美戲院永遠會留一個最棒的空間給台南市民,或許下一個李安,影帝歐威會從中誕生,他有責任讓全美繼續朝下一個甲子邁進,在台灣電影歷史上留名。(辛啟松/台南報導)


經營68年的全美戲院,歷經時代進步的衝擊,現今已與文創產業、多元藝術結合,成功轉型。楊適吾攝

假日有不少遊客到全美戲院看電影。楊適吾攝

看電影的民眾大都悠哉地買電影票。楊適吾攝

全美戲院的飲食部門雖不像現代的新穎戲院有精緻的餐點,卻也呈現出自有的懷舊氣氛。楊適吾攝

影廳內的空間、座位乾淨,讓人可以放鬆心情看電影。楊適吾攝

戲院外的手繪電影看版也成為台南知名景點,經過遊客無不駐足欣賞。吳柏源攝

全美戲院仍然使用手開電影票,有著濃濃的古早味。吳柏源攝

戲院的膠捲紀念品相當有特色。吳柏源攝

雖然戲院已改用數位放映機,但早年使用的Rola放映機仍然保存良好,必要時還能正常運作喔。吳柏源攝

老戲院不僅僅只是放映電影,影廳內還有舞台,可以提供各種不同類型的演出使用。吳柏源攝

全美戲院每個小地方總是充滿濃濃的舊時代氛圍。吳柏源攝

48年經驗的畫師顏振發也成為全美戲院的招牌之一。吳柏源攝

全美戲院外巨幅的手繪電影海報,已成為台灣難得的風景。吳柏源攝

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